#ProWEB-3 | Блог для бизнеса

Предисловие:

• #ProWEB-1 | Представительство в Интернете для бизнеса.
• #ProWEB-2 | Социальные сети (facebook, instagam) для бизнеса

Когда мы представляем себе понятие "бизнес", то как правило перед внутренним взором предстают офисы, фабрики и заводы, забывая что такси, вышивка на заказ, юрист-частник - это тоже бизнес. Не нужно иметь огромного офиса или завода, чтобы неплохо зарабатывать. Бизнес - это все то, что приносит деньги. Или по крайней мере имеет такую цель и старается ее достичь.

Небольшой бизнес частного предпринимателя может смело рассматривать в качестве представительства в Интернете текстовой блог. Причем, такой блог можно иметь и в качестве отдельного сайта и как аккаунт на большой платформе, вроде blogger, livejournal и прочих.

Особенно будет интересен для большинства русскоязычных пользователей... [[MORE]] livejournal (Живой Журнал или ЖЖ), поскольку это не только самая популярная платформа, но еще и своеобразная социальная сеть. Да, после 2014 года украинский сегмент ЖЖ просел по политическим причинам, но вся платформа живет и здравствует. И до сих пор пользуется популярностью, на что существует ряд причин.

LiveJournal - это:

• уже наработанная аудитория,
• огромный массив полезного контента,
• возможность читать блоги без регистрации, обнаруживая нужные статьи не по подписке, а через поиск Google.

Многие пользователи продолжают вести свои аккаунты и часть из них еще и умудряются зарабатывать непосредственно на блоге. многие сайты выросли из блогов и многие бизнесы начинались оттуда же.

Минусы и плюсы блога

Как и любого другого явления на Земле у блогов есть как плюсы, так и минусы. Причем они касаются как в целом текстовых ресурсов, так и самого понятия "блог", так и отличия блогов-социальных сетей от отдельно стоящих ресурсов.

Плюсы текстов

Сначала поговорим о плюсах текстового контента в принципе:

1. Тексты весит меньше чем картинки и видео, а значит с любой скоростью интернета можно читать тексты.
2. Любая фраза в тексте может стать поисковым ключем для пользователя, а значит, материал легче обнаружить.
3. И информативной точки зрения прочтение (просматривание) текста занимает меньше времени, чем просматривание видео.

Так что, хоть и говорят, что тексты умирают и их место занимают видео - это далеко не так. Во-первых, большинство видео крайне не информативны. Очень часто название не соответствует содержанию и для того, чтобы это понять, нужно просмотреть все видео от начала до конца. Тогда как с текстом все просто - ctrl+F искомое слово и вы на нужном месте! Оценить, будет ли полезен текст можно просто просмотрев его - за пару секунд. В то время как видео на youtube по большей части просто тратят время пользователей, простите, развлекают.

Плюсы и минусы блога на платформе (вроде LiveJournal)

Давайте подробнее пройдемся по плюсам и минусам блога для бизнеса на общей платформе.

Плюсы текстового блога для бизнеса:

• Статьи есть в результатах поиска Google и их позиции могут быть выше, чем у целых сайтов, посвященных этой же теме.
• Блог можно читать всем пользователям без регистрации. В отличии от социальных сетей, материалы которой можно просматривать только после авторизации.
• Базовый аккаунт бесплатный. Да, там есть реклама, но без пресыщения.
• В блогах можно использовать многие возможности html и частично css. То есть вы можете рисовать таблицы, форматировать текст, как вам нравится, использовать разноуровневые заголовки, делать картинки-карты, различные ссылки с разными атрибутами, использовать чужие фреймы и прочее. То есть функционал очень приближен к сайтам, но в пределах общего дизайна блоговой платформы. Даже имея блог вы можете собирать e-mail для рассылки, проводить регистрации и что-то продавать.
• Репосты в соцсети делаются очень органично. Вам не нужно дополнительно дописывать специальные параметры и делать собственные кнопки - все есть и у вас и у других пользователей блога.
• Современные блоги интегрированы с соцсетями, а это означает, что если пользователь захочет оставить вам свой комментарий, то авторизироваться он сможет из очень многих соцсетей и подобных блоговых платформ, а также гугл-аккаунта.
• Дизан блога адаптирован под разные мобильные устройства изначально. И он будет идти в ногу со временем до тех пор, пока сайты в принципе будут актуальны.
• Есть удобное приложение на мобильный как для чтения, так и для управления собственным аккаунтом.
• Есть статистика как от платформы, так можно подключить и внешние счетчики, такие как Гугл Аналитикс.
• Сам по себе блог может стать источником заработка благодаря партнерским ссылкам. Если блог очень популярен то и благодаря прямым работодателям.
• Блог хорошо влияет на имидж и личный бренд автора. Вплоть до приглашение на телевиденье в качестве эксперта или пресс-туры за счет приглашающей стороны.

Минусы текстового блога на платформе:

• Сам сайт, на котором находиться ваш блог, вам не принадлежит и будет существовать, пока существует платформа. То есть к нему могут заблокировать доступ или удалить аккаунт.
• Ограниченный функционал. Несмотря на большую свободу, чем в соцсетях, в блогах есть свои ограничения. Некоторые партнерские программы могут быть заблокированы по желанию самой платформы. Есть цензура. Есть ограничения в подключении всевозможных сертификатов, например, для установления безопастного протокола и прочие технические моменты.
• Есть реклама и доход с нее получает платформа, а не блоггер (в отличии от youtube).
• Если картинки вы добавляете на внешний носитель с случае его блокировки вы их можете лишиться. Но картинки можно хранить и с альбоме ЖЖ.

Чем блог на платформе лучше сайта

Большинство людей считают, что лучше заводить сразу сайт stand-alone, чем блог и они конечно правы. Но забывают о нескольких моментах, которые яро голосуют в пользу именно блога на платформе, несмотря на все ограничения.

Минусы сайта по сравнению с блогом, о которых не знают новички:

1. Сайт - это не бесплатно. А то что предлагают бесплатно как правило в перспективе выходит намного дороже, чем просто купить домен и хостинг. А если вы частный предприниматель - есть ли у вас лишняя строчка бюджета на сайт? Если вы шьете на заказ, вы - писатель, журналист или делаете торты? Не для каждого бизнеса материально оправдано создавать ресурс, за который нужно платить деньги.
2. Владелец сайта должен разбираться как в сайтостроении, так и в новейших тенденциях, иначе ему придется постоянно нанимать специалистов для исправления ошибок и простых технических работ. Плюс многие бесплатные плагины WordPress имеют свою выгоду в виде ссылок, на сторонние ресурсы, из-за которых ваши страницы будут терять вес среди поисковых систем. Если вы не разбираетесь в тегах, что где почистить в коде и вообще для вас это тяжело, то беда придет очень быстро. А вот что бы взломать блог - нужно взломать всю платформу. А для ее защиты есть целые отделы, которые побеспокоятся о безопасности контента и ресурса.
3. Сайты взламывают и воруют. Собственно, если второй пункт для вас - темный лес, то очень скоро с вам произойдет третий пункт. Люди, которые не разбираются в протоколах, передачах данных, безопасных точках доступа, методах POST и GET очень скоро наткнуться на злоумышленников, которые в этом всем отлично ориентируются и с радостью присвоят ваш сайт себе, для того, чтобы навешать на них вирусов и воровать данные уже ваших клиентов. С блогом это не получится, если вы не будете делиться своими логином и паролем.
4. Сайт как и блог не приносят клиентов лишь от одного наличия. И блог и сайт нужно развивать, писать туда статьи и размещать уникальные фото, привлекать читателей. И главное отличие блога от сайта - на блог легко подписаться, а значит автор получит постоянных читателей. В то время как на сайте эту возможность нужно предусматривать отдельно: через email-рассылку  (которые тоже платные, к слову) или социальные сети. Надеется на то, что пользователи будут посещать ваш сайт больше, чем один раз за жизнь без дополнительного стимула (как правило оплаченного) не стоит. А вот на блог они подпишутся и через удобную летну новостей будут видеть все новые статьи от вас.

Кому подойдет блог?

Конечно, тестовые блоги подойдут не всем. Первое и главное условие для ведения блога - быть приверженцем "эпистолярного жанра", а точнее любить писать тексты. Или хотя бы интересоваться магией слова. Как профессиональный копирайтер и контент-менеджнр, который часто нанимает на работу других копирайтеров, скажу, что далеко не все люди умеют писать. А хорошо владеют словом - единицы.

Как правило текстовые блоги ведут те, кто умеет или любит рассказывать истории. Если вы придумываете повествование в уме - вы можете вести блог. Все остальное - наживное. Грамотность в том числе.

Правда есть блоговые платформы, которые не предполагают длинных текстов - tumblr и twitter. Но и в качестве блога они не выполняют должных функций. Раскрою секрет: главный плюс текстового блога с длинными подробными материалами в том, что его статьи появляются в результатах поиска (Яндекс и Google) так же, как и остальные сайты (отдельные). То есть, владелец блога получает читателей, а в перспективе и покупателей/клиентов точно так же, как и целые сайты. Для примера, хороший текстовый обзор ноутбука в блоге теоретически может быть выше в органичном (не оплаченном) поиске, чем даже коммерческое предложение от большого онлайн-магазина.

Кому же подойдет блог в качестве главного представительства в Интернете?

1. Любому человеку, кто умеет и хочет писать тексты.
2. Частным предпринимателям, творческим личностям, писателям, менеджерам продаж, студентам заботящимся о личном бренде.
3. Профессионалам, кому есть что сказать массам или кто может учить статьями.
4. Людям, которые плотно интересуются какой-то темой и планируют открыть свой бизнес в этой нише.
5. Людям, которые не рискуют открывать сразу сайт или для полноценного содержания нет достаточного финансирования, либо желания тратить лишнее время и деньги. Если сайтом не заниматься и не вкладывать - он совершенно бесполезен. В то время как блог хотя бы бесплатный и имеет по сути такой же доступ к аудитории, как и сайт.
6. Всем, кто засматривается на конструкторы по созданию сайтов, причем на бесплатные версии. Все тоже самое вы можете получить в блоге, но при этом у вас будут дополнительные возможности контакта с коллегами и аудиторией. В последующем с блога можно дорасти до сайта.

Не подойдет блог большим системным компаниям. Конечно, можно вести:

• и сайт,
• и блог.

Но больший упор лучше делать на собственный ресурс, а блог использовать для поддержки как сайта, так и социальных сетей компании.

Блог - это отличный повод всегда быть на гребне волны. Как в анекдоте, где учительница уже 10 раз объяснила и сама все поняла. Вы постоянно будете в теме, познакомитесь с коллегами. Вас будут приглашать на тематические встречи, а потом и на телеканалы. И для этого вам не нужна миллионная аудитория - достаточно качественного нишевого блога!

Блоги, как и сайты, развиваются не быстро. Если вы планируете продвигать свой ресурс исключительно контентом (статьями), готовьтесь писать полгода-год (как минимум) без существенной аудитории. Если вы не готовы ждать так долго, то нужно продвигать свой блог:

• либо рекламой в рамках самого ЖЖ,
• либо через рекламу в поисковых системах и социальных сетях.

Но тут нужно быть аккуратным, чтобы не спустить бюджет на мыльный пузырь, который лопнет тут же, как закончится рекламная компания. Лучше пишите полезные статьи, оптимизированные под поисковые системы (структурированные, содержащие ключевые слова поиска). Впрочем, это тема отдельная и огромная.

С другой стороны, когда ваши материалы займут высокие позиции в поисковых системах, клиенты будут приходить к вам бесплатно.

Конечно, личный сайт лучше и солиднее, чем блог в ЖЖ - тут и говорить не о чем. Но блог будет существовать для аудитории даже после того, как вы перестанете за него платить. И пока будет существовать сама система, ваше слово будет доступно окружающим, вне зависимости от того, оплатили ли вы домен и хостинг или нет.

В общем - решение за вами! А продолжение следует... На очереди у нас youtube канал и отдельный сайт!